Apple обновила Siri до уровня ИИ-ассистента, но рынок остался равнодушен

Apple анонсировала Siri AI и мобильную операционную систему iOS 27 на конференции для разработчиков WWDC. Рынок отреагировал сдержанно: прямо во время презентации акции компании снизились на 1,9%, а в пиковый момент падение достигало 2,5%.

Что умеет новая Siri

Siri AI позиционируется как полноценный диалоговый ассистент, а не просто голосовой интерфейс для запуска приложений. Ключевое отличие от предыдущих версий — способность учитывать персональный контекст пользователя: историю переписок, документы, привычки.

Ассистент сможет выполнять задачи автономно. Один из демонстрационных примеров — самостоятельная смена пароля на сайте без участия пользователя. Дополнительно появятся настройки темпа речи и «выразительности» ответов — что-то вроде тонкой настройки голосового характера ассистента.

При этом у новой Siri есть серьёзные ограничения на старте. Функция будет доступна только на английском языке и не заработает на устройствах пользователей из Китая и Евросоюза. Последнее, вероятно, связано с требованиями регулятора: ЕС активно применяет Закон об искусственном интеллекте (AI Act) и требования DMA к крупным платформам.

iOS 27 и другие ИИ-функции

Обновиться до iOS 27 смогут владельцы iPhone начиная с 11-й серии. Бета-версии уже доступны для разработчиков, публичный релиз запланирован на июнь.

Помимо Siri AI, Apple добавила несколько заметных ИИ-функций в экосистему. В браузере Safari появится интеллектуальная сортировка вкладок. Фоторедактор получит инструменты для смены перспективы, дорисовки фона и удаления объектов — функциональность, которую конкуренты вроде Google и Samsung предлагали уже несколько лет. Функция «Контекст звонка» будет анализировать входящие вызовы и предоставлять пользователю дополнительную информацию о звонящем или теме разговора.

Отдельно выделен расширенный родительский контроль: Apple усилила инструменты управления экранным временем для детей, что особенно актуально на фоне глобальной дискуссии о влиянии смартфонов на несовершеннолетних.

Почему инвесторы не поверили

Реакция рынка говорит о скептицизме. Падение на 2,5% в моменте — сигнал того, что инвесторы ожидали большего или усомнились в реалистичности заявленных возможностей. Bloomberg зафиксировал сдержанность участников рынка именно в контексте ИИ-анонсов.

Это не первый случай, когда Apple демонстрирует ИИ-амбиции, которые затем выходят с задержкой или в урезанном виде. Прошлогодний анонс Apple Intelligence также сопровождался ограниченным охватом устройств и языков при запуске. Ограничение Siri AI только английским языком на старте — знакомая картина.

Контекст важен и с точки зрения корпоративных изменений: с 1 сентября Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. Его преемником станет Джон Тернус, нынешний старший вице-президент по аппаратным технологиям. Смена руководства в момент ключевой ИИ-трансформации добавляет неопределённости для долгосрочных инвесторов.

Что это значит для белорусского рынка

Для белорусских пользователей и разработчиков практический вывод прост: Siri AI в обозримой перспективе недоступна — ни географически, ни лингвистически. Русскоязычная локализация в анонсах не упоминается.

Для IT-компаний из Беларуси, работающих с Apple-экосистемой, интереснее другое: WWDC традиционно задаёт вектор для разработки приложений на следующий год. Новые ИИ-API в iOS 27, расширенные возможности Safari и инструменты родительского контроля — это потенциальные ниши для продуктов, которые резиденты ПВТ уже разрабатывают или могут начать. Вопрос в том, насколько быстро Apple откроет ИИ-функции для сторонних разработчиков и расширит языковую поддержку.