Flo Health возглавила первый рейтинг Sifted Consumer 100 среди европейских технокомпаний

Flo Health — приложение для женского здоровья, основанное выходцами из Беларуси, — заняло первую строчку в дебютном рейтинге Sifted Consumer 100. Список составило европейское технологическое медиа Sifted, созданное при поддержке Financial Times и считающееся одним из главных ориентиров для инвесторов и основателей стартапов в регионе. Это первый подобный рейтинг: в дальнейшем его планируют публиковать ежегодно.

Как оценивали участников

Эксперты Sifted отбирали компании по трём основным критериям. Первый — охват: насколько широко продукт принят рынком. Второй — привычка: степень встроенности сервиса в повседневную жизнь конкретного пользователя. Третий — хайп: узнаваемость и активность вокруг бренда в публичном пространстве.

Помимо качественных оценок, аналитики учитывали количественные данные: историю и темп привлечения инвестиций, репутацию инвесторов, динамику найма сотрудников, позиции в магазинах приложений, пользовательские рейтинги, посещаемость сайта, поисковый спрос и активность в социальных сетях. Такой многофакторный подход позволил сравнивать компании из разных секторов на единой шкале.

По итогам оценки Sifted констатировал: Flo Health прошла путь от нишевого инструмента до продукта, ставшего нормой жизни для десятков миллионов женщин по всему миру. Именно это сочетание масштаба и глубины вовлечённости вывело приложение на первое место.

81 миллион пользователей и статус единорога

По данным финансового директора Flo Health Тамары Орловой, ежемесячная аудитория приложения превышает 81 млн человек. Для сравнения: это примерно в восемь раз больше населения Беларуси. Такой охват делает Flo одним из крупнейших потребительских healthtech-продуктов в мире — не только в европейском контексте.

В июле 2024 года компания получила статус «единорога» после раунда финансирования с участием американского фонда General Atlantic. Flo стала первым европейским стартапом в категории фемтех, преодолевшим отметку в 1 млрд долларов оценки. Для белорусского технологического сообщества это знаковое достижение: компания была основана Дмитрием и Юрием Гурским, выходцами из Минска, хотя сегодня зарегистрирована в Лондоне.

Тень над данными: судебные претензии и репутационные риски

Первое место в рейтинге не означает отсутствия проблем. В августе 2025 года Flo Health согласилась урегулировать крупный судебный иск в США: компанию обвиняли в незаконной передаче персональных данных пользователей третьим лицам. Детали мирового соглашения не раскрывались, однако речь шла о потенциально многомиллиардных претензиях.

Параллельно на компанию поступила жалоба в Нидерландах. Регуляторы указали, что приложение собирает крайне чувствительную информацию — данные о менструальном цикле, методах контрацепции, состоянии здоровья — и предположительно передаёт её рекламодателям. Flo все обвинения отвергает, заявляя, что «доверие пользователей, защита данных и право на неприкосновенность частной жизни» являются для компании приоритетом номер один.

Эти инциденты обнажают системную проблему всей отрасли femtech: чем глубже приложение интегрируется в жизнь пользователя, тем выше ценность накапливаемых данных — и тем острее вопросы об их использовании. Регуляторное давление на healthtech-сервисы в Европе нарастает, и Flo в этом смысле — показательный кейс.

Что это значит для белорусского IT-контекста

Успех Flo — это и история о белорусской технологической школе. Компания выросла из минской среды разработки, прошла путь от локального продукта до глобального лидера и привлекла капитал от одного из крупнейших американских growth-фондов. Этот трек показывает, что продукты, созданные с белорусскими корнями, способны конкурировать на уровне мировых категорийных лидеров.

Для резидентов ПВТ и стартап-сообщества Беларуси кейс Flo остаётся одним из немногих примеров выхода на оценку «единорога» из постсоветского пространства. Он также демонстрирует, насколько важна ранняя ориентация на глобальный рынок: компания с самого начала строилась не под локальную аудиторию, а под международный спрос в недостаточно охваченной нише.

Отдельный урок — в том, как Flo выстраивала рост: через глубокое встраивание в повседневные привычки пользователей, а не через агрессивный маркетинг. Именно эту модель Sifted и назвал определяющей при присвоении первого места.