GEO-рейтинг белорусских банков: кто чаще всего попадает в ответы Google AI

Агентство AMDG опубликовало первый в Беларуси рейтинг банков по уровню присутствия в генеративной выдаче Google — так называемых AI Overviews. Это блоки с готовыми ответами, которые появляются над рекламой и органическими результатами поиска. Исследование показало: даже самые заметные игроки рынка пока не охватывают больше двух третей релевантных запросов.

Результаты важны не только для банков. Любая компания с экспертным контентом — страховщики, медцентры, образовательные платформы — уже сегодня конкурирует за место в AI-ответах, и правила этой игры принципиально отличаются от классического SEO.

Методология: как считали присутствие в AI

Аналитики AMDG ввели собственную метрику — AI Mention Index (AIMI). Она отражает долю запросов из заранее отобранной выборки, в ответах на которые Google упоминает конкретный банк. Для формирования выборки специалисты собрали массив поисковых запросов, по которым хотя бы один белорусский банк уже фигурирует в блоке AI Overviews.

Из выборки намеренно исключили брендовые запросы — то есть те, где пользователь уже ищет конкретный банк по названию. Также убрали информационные запросы вроде «что такое кредит» — остались только продуктовые: например, «кредит для ИП» или «открыть расчётный счёт». Итоговая выборка составила 250 запросов с частотностью выше 100 в месяц. Такой подход позволяет сравнивать банки в равных условиях и оценивать именно качество контентной адаптации, а не силу бренда.

Кто в топе и насколько велик разрыв

Тройку лидеров возглавил Банк ВТБ с показателем 66,4%. Вплотную за ним следует Альфа-Банк — 66,0%. Третье место занял Банк БелВЭБ с результатом 62,4%. Разрыв между первым и третьим местом — менее четырёх процентных пунктов, что говорит о реальной конкуренции в верхней части рейтинга.

Четвёртую строчку с одинаковым результатом 59,2% разделили Приорбанк и Банк Решение. Затем следует заметный провал: БНБ-Банк на пятом месте набрал 49,6% — почти на 10 п. п. меньше, чем четвёртая позиция. Ниже отметки 50% расположились Белагропромбанк (46,8%), МТБанк (46,4%) и Беларусбанк (43,6%). Замыкают топ-10 Белинвестбанк (32,8%) и Белгазпромбанк (31,2%) — их показатели вдвое ниже, чем у лидеров.

Примечательно, что Беларусбанк — крупнейший банк страны по активам и числу клиентов — оказался лишь на восьмом месте. Это наглядно демонстрирует: масштаб бизнеса и доля рынка не конвертируются автоматически в присутствие в AI-выдаче.

Три фактора, которые решают всё

AMDG выделило три ключевые причины, по которым одни сайты попадают в AI-ответы чаще других.

Структура контента. Алгоритмы генеративного поиска отдают предпочтение страницам, из которых информацию легко «извлечь»: чёткая разметка, блоки вопрос-ответ, прямые формулировки. Чем проще системе собрать ответ из страницы, тем выше вероятность её использования.

Качество и достоверность материалов. Контент должен отвечать реальной потребности пользователя, а не просто существовать. Плюс — подкреплённость экспертными комментариями или ссылками на авторитетные источники. Google оценивает не только релевантность, но и доверие к источнику.

Широта продуктового охвата. Чем больше продуктов и услуг описано на сайте, тем по большему числу запросов банк теоретически может появиться в AI-ответе. Это объясняет, почему «Банк Решение» — далеко не самый крупный игрок рынка — оказался в одной строчке с Приорбанком.

Что это значит для белорусского рынка

Средний показатель AIMI по всем исследованным банкам составил 34,9%. Только 14,3% участников рейтинга можно отнести к категории с лидирующим уровнем адаптации к AI-выдаче. Ещё 38,1% — в развивающейся группе, а почти половина (47,6%) — на начальном уровне.

Для белорусского финтех-рынка это сигнал двойного характера. С одной стороны, отрасль уже движется в сторону GEO-оптимизации — это видно по результатам лидеров. С другой — даже ВТБ и Альфа-Банк упускают больше трети потенциальных упоминаний. Значит, окно возможностей для роста открыто для всех.

Контекст важен и за пределами банковского сектора. Белорусские IT-компании, резиденты ПВТ, которые активно работают с контент-маркетингом и SEO, уже сегодня могут применять логику GEO-оптимизации к своим сайтам. Принципы те же: структурированный контент, экспертность, широкий охват тематических запросов. Компании, которые перестроятся раньше, получат устойчивое преимущество по мере того, как доля AI-поиска в общем трафике будет расти.

— По материалам Myfin.by: https://myfin.by/article/banki/kakie-belorusskie-banki-case-upominautsa-v-ai-otvetah-pervyj-geo-rejting-ot-amdg-45343?utm_source=rssfeed. Полная ссылка на оригинал обязательна согласно редакционной политике для беларуских источников. Адаптация — редакция Digital Business by.