Polymarket платил блогерам за постановочные видео с фиктивными ставками

Крупнейший предикшн-маркет Polymarket оказался в центре скандала: по данным расследования Wall Street Journal, компания систематически платила онлайн-создателям контента за публикацию видеороликов с фиктивными ставками и выигрышами. Журналисты изучили более 1100 видео о платформе и получили доступ к инструкционным материалам, которые Polymarket рассылал блогерам.

Скандал затрагивает не только репутацию одной компании — он поднимает системный вопрос о достоверности продвижения криптовалютных и беттинговых платформ в социальных сетях в целом.

Как работала схема

Согласно материалам WSJ, значительная часть роликов снималась не на реальном сайте Polymarket, а на его «практически идеальных копиях». Ставки, коэффициенты и суммы выигрышей в этих видео были ненастоящими — созданными специально для демонстрации привлекательной картинки.

Распространением контента занималась не сама платформа напрямую, а маркетинговый подрядчик, который развернул целую «армию в социальных сетях» для усиления охвата публикаций. Такая структура позволяла Polymarket держать дистанцию от конкретных роликов, формально не неся ответственности за их содержание.

Отдельным нарушением стало требование к блогерам не раскрывать факт оплаченного сотрудничества. Создатели контента начали добавлять пометку «@polymarket partner» в свои биографии лишь после того, как журналисты стали задавать вопросы — то есть уже в ходе расследования, а не изначально.

Реакция участников и платформы

Один из блогеров, участвовавших в схеме, — студент колледжа Razeen Khan, сотрудничавший с Polymarket до марта 2026 года. Он сравнил практику с рекламой фастфуда, где еда выглядит лучше, чем в реальности: «Мы показываем то, что в принципе происходит». Это объяснение де-факто подтверждает постановочный характер роликов, одновременно пытаясь оправдать их как допустимое преувеличение.

Sam polymarket в официальном заявлении сообщил, что компания «привержена точным, справедливым и прозрачным рынкам» и намерена провести аудит своего промоконтента. Конкретных сроков и параметров проверки названо не было.

Примечательно, что Polymarket — платформа с реальными деньгами и реальными пользователями по всему миру. Вводящий в заблуждение контент мог формировать у потенциальных участников завышенные ожидания относительно частоты и размера выигрышей, что напрямую влияет на их финансовые решения.

Регуляторный и рыночный контекст

История с Polymarket вписывается в более широкую дискуссию о регулировании криптовалютного маркетинга. В США Федеральная торговая комиссия (FTC) требует от блогеров раскрывать оплаченные партнёрства — несоблюдение этого правила грозит штрафами как создателям контента, так и брендам. Схема, описанная WSJ, потенциально нарушает именно эти требования.

Для белорусского IT-рынка ситуация показательна с нескольких сторон. Во-первых, многие белорусские разработчики и маркетологи работают с зарубежными крипто- и беттинговыми проектами — в том числе через компании, зарегистрированные в ПВТ. Подобные кейсы напоминают о репутационных и юридических рисках, которые несёт участие в серых маркетинговых схемах даже в роли подрядчика.

Во-вторых, предикшн-маркеты как инструмент агрегации коллективных прогнозов вызывают растущий интерес у финансовых аналитиков и трейдеров. Скандал с Polymarket может подорвать доверие к жанру в целом — особенно среди новых пользователей, которые ориентировались на вирусный контент при принятии решения о регистрации.

Наконец, история демонстрирует, как быстро репутационный ущерб материализуется в эпоху расследовательской журналистики с доступом к большим массивам данных: 1100 видео — это не случайная выборка, а системный анализ, который сложно оспорить.

Что будет дальше

Обещанный аудит промоконтента — стандартный антикризисный шаг, который сам по себе не решает проблему. Ключевой вопрос: последуют ли регуляторные действия со стороны FTC или других органов, и будут ли привлечены к ответственности маркетинговый подрядчик и конкретные блогеры.

Для индустрии предикшн-маркетов в целом этот кейс может стать триггером для ужесточения требований к раскрытию информации. Платформы, работающие с реальными деньгами пользователей, всё чаще попадают под то же регуляторное давление, что и традиционные финансовые сервисы — и история с Polymarket лишь ускорит этот процесс.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.