Reddit нарастил аудиторию до 493 млн пользователей в неделю на фоне роста поиска

Reddit впервые демонстрирует ощутимую отдачу от многолетних вложений в собственный поиск. По итогам первого квартала 2026 года компания зафиксировала 30-процентный прирост еженедельной аудитории поиска год к году, а выручка составила $663 млн — на $53 млн выше консенсус-прогноза Уолл-стрит.

Об этом сообщил генеральный директор Стив Хаффман на звонке с инвесторами по итогам квартала. По его словам, поиск стал одним из главных инструментов привлечения и удержания пользователей на платформе.

Поиск как точка роста

Долгое время поиск Reddit считался одним из самых слабых мест платформы — пользователи жаловались на нерелевантные результаты и неудобный интерфейс. В последние несколько лет компания планомерно переписывала поисковый движок и добавляла AI-инструменты.

Одним из ключевых нововведений стал Reddit Answers — функция, интегрирующая генеративный поиск непосредственно в интерфейс платформы. Хаффман отметил, что продукт стал заметно лучше встроен в общий пользовательский опыт.

В феврале 2026 года Reddit запустил тестирование рекламного размещения через AI-результаты поиска — пока только на рынке США. Коммерческий потенциал направления выглядит убедительно: по данным самой компании, около 40% разговоров на Reddit носят коммерческий характер, а 84% покупателей говорят, что чувствуют себя увереннее при принятии решений о покупке после изучения отзывов на платформе.

Это делает Reddit конкурентом не только традиционным поисковикам вроде Google, но и таким платформам, как Amazon или специализированные сайты с отзывами. Для рекламодателей — особенно в e-commerce — это означает новый канал с высокой покупательской готовностью аудитории.

Аудитория и финансы

По итогам первого квартала 2026 года Reddit насчитывал более 493 млн уникальных еженедельных активных пользователей — рост на 23% год к году. Ежедневная аудитория достигла 126 млн уникальных пользователей, увеличившись на 17% за тот же период.

В разбивке по географии: американская аудитория выросла на 7% — до 53,5 млн DAU, тогда как международная прибавила 26%, достигнув 73,3 млн DAU. Международный сегмент растёт почти в четыре раза быстрее домашнего рынка.

Значительную роль в этом сыграл инструмент машинного перевода: сегодня он поддерживает более 30 языков и, по оценке компании, обеспечил существенный прирост пользователей в нескольких последних кварталах. Для платформы, исторически ориентированной на англоязычную аудиторию, это принципиальный сдвиг.

Примечательно, что при таких темпах роста Reddit потратил на капитальные вложения в квартале лишь $1 млн — крайне низкий показатель для компании такого масштаба. Это говорит о том, что основная инфраструктура уже выстроена и платформа переходит в режим операционной эффективности.

Что это значит для рынка

Амбиции Reddit выглядят масштабно: компания заявила о планах достичь миллиарда ежедневных пользователей в мире и 100 млн — в США. Сейчас до этих ориентиров далеко, но динамика последних кварталов указывает на то, что платформа движется в правильном направлении.

Для белорусских IT-компаний и маркетологов Reddit представляет практический интерес как канал исследования зарубежных рынков. Профессиональные сообщества на платформе — особенно в сфере технологий, финансов и продуктового менеджмента — остаются одним из наиболее достоверных источников пользовательской обратной связи на англоязычных рынках. Рост качества поиска делает этот ресурс ещё более доступным.

Кроме того, монетизация AI-поиска через рекламные интеграции — это модель, за которой стоит следить. Если Reddit удастся масштабировать её без ущерба для доверия аудитории, это может стать образцом для других платформ, строящих поверх пользовательского контента коммерческие продукты.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business by.