Россия меняет правила для доменов .ru, .su и .рф: что делать белорусским владельцам сайтов

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые правила для владельцев доменов в зонах .ru, .su и .рф. Любые операции с доменом — продление, смена владельца, изменение DNS-серверов — теперь потребуют подтверждённой учётной записи на портале «Госуслуги». Для белорусских компаний и частных лиц, которые ведут бизнес на российском рынке через эти домены, ситуация становится по-настоящему острой.

По данным открытых реестров, российские доменные зоны входят в число крупнейших в мире по количеству регистраций. Среди их администраторов — немало иностранных компаний, в том числе белорусских, которые годами работали с российской аудиторией через домены .ru. Теперь им придётся либо адаптироваться к новым требованиям, либо рисковать потерей своих интернет-адресов.

Что именно меняется и почему

Суть нововведения — обязательная деанонимизация администраторов доменов через государственную систему идентификации ЕСИА (Единая система идентификации и аутентификации). Именно она стоит за порталом «Госуслуги». Без подтверждённого аккаунта в этой системе с осени станут недоступны регистрация новых доменов, продление существующих, передача прав на домен другому лицу и изменение NS-записей — то есть переезд на другой хостинг.

Официальная мотивация властей — борьба с фишингом, распространением вредоносного контента и защита прав владельцев в доменных спорах. Параллельно мера делает сегмент значительно прозрачнее для регуляторов. Сама по себе идея деанонимизации владельцев доменов не уникальна: похожие механизмы действуют в ЕС, Китае и ряде других юрисдикций. В Беларуси, к слову, правила регистрации в зонах .by и .бел тоже предполагают внесение достоверных сведений о владельце и их актуализацию по запросу регулятора — так что сама концепция белорусским пользователям знакома.

Проблема, однако, не в концепции, а в механизме реализации. Получить подтверждённый аккаунт на «Госуслугах» (именно такой уровень верификации требуется — не упрощённый и не стандартный) без личного присутствия в России невозможно. Это автоматически отсекает большинство иностранных пользователей от возможности выполнить новые требования.

Пять путей для тех, кто оказался за бортом

Ярослав Толкачев, менеджер компании ActiveCloud по продуктам, выделяет как минимум пять сценариев для владельцев доменов, которые не могут пройти идентификацию по общим правилам.

Превентивное продление. До 1 сентября ещё можно продлить домен по действующим правилам на максимальный срок и выиграть около года на поиск долгосрочного решения. Но этот вариант доступен только тем, у кого до истечения регистрации остаётся не более 60 дней — для остальных временного буфера нет.

Переоформление на российское юрлицо. Если у белорусской компании есть представительство или филиал в России, домен можно переоформить на него. Это технически самый чистый вариант, но он требует наличия реальной российской структуры.

Переоформление на доверенное физлицо — резидента РФ. Надёжный партнёр или сотрудник с российским гражданством и подтверждённым аккаунтом на «Госуслугах» может стать формальным администратором домена.

««В этом варианте есть определённые риски — как человеческий фактор, так и потенциальные вопросы со стороны проверяющих органов: почему домен оформлен именно на этого человека и какое отношение он имеет к компании», — предупреждает Толкачев.»

Trustee-сервис. Российская сторона уже предложила первое специализированное решение для иностранных владельцев — сервис «Доверенный администратор» от Per.ру. По модели, схожей с международными trustee-сервисами, местная компания оформляет домен на себя, а фактический правообладатель управляет им по договору. Главный минус — высокая стоимость. Вероятно, появятся и альтернативные предложения от других игроков рынка.

Миграция в другую доменную зону. Самый радикальный, но при этом наиболее надёжный сценарий — перенос сайта из российских зон в международные gTLD (.com, .net, .org) или в зону .рус, которая пока не подпадает под аналогичные ограничения. Эксперт, впрочем, не исключает, что рано или поздно требования распространятся и на неё. При этом новый сайт имеет смысл запускать уже сейчас — чтобы заблаговременно начать его продвижение и дать аудитории время привыкнуть к новому адресу.

Что это значит для белорусского бизнеса

Для белорусских компаний, работающих с российской аудиторией, ситуация требует немедленной инвентаризации доменного портфеля. Первый шаг — выяснить, на кого именно оформлены домены. Нередко корпоративные домены числятся на бывших сотрудниках или вовсе на случайных людях — это создаёт дополнительный риск уже сейчас, вне зависимости от новых правил.

Второй шаг — оценить сроки истечения регистрации и понять, есть ли возможность воспользоваться превентивным продлением до 1 сентября. Если домен истекает в ближайшие два месяца — действовать нужно незамедлительно.

Для IT-компаний из Беларуси, особенно резидентов ПВТ, работающих на российском рынке через собственные продукты или сервисы, потеря домена .ru — это не просто технический вопрос. Это потеря трафика, позиций в поисковой выдаче Яндекса и узнаваемости бренда среди российских пользователей. Конкуренты смогут зарегистрировать освободившееся имя — и это уже не теоретический риск, а вполне реальный сценарий.

Время на принятие решений ещё есть, но его становится всё меньше. Компании, которые затянут с выбором стратегии, рискуют оказаться перед фактом: домен истёк, продлить нельзя, а конкурент уже подал заявку на регистрацию того же имени.