Snap и Perplexity расторгли сделку на $400 млн по интеграции AI-поиска в Snapchat

Snap официально подтвердил завершение партнёрства с Perplexity — стартапом, разрабатывающим AI-поисковик. Об этом стало известно в среду, в рамках публикации квартальной отчётности. Сделка стоимостью $400 млн, анонсированная в ноябре 2025 года, предполагала интеграцию поискового движка Perplexity непосредственно в интерфейс Snapchat — но так и не была реализована в полном объёме.

Стороны охарактеризовали разрыв как «взаимное и дружественное завершение отношений» в первом квартале 2026 года. Snap уточнил, что его финансовые прогнозы по выручке «не предполагают никакого вклада со стороны Perplexity». Perplexity на запрос TechCrunch не ответил.

Что планировалось и почему не сложилось

По условиям соглашения Perplexity должен был выплатить Snap $400 млн наличными и акциями в течение одного года. Взамен AI-поиск встраивался в раздел «Chat» Snapchat: пользователи могли бы задавать вопросы и получать развёрнутые ответы прямо внутри приложения, не покидая мессенджер.

Интеграция тестировалась с ограниченным кругом пользователей, однако уже в феврале 2026 года Snap признал, что компании «пока не пришли к взаимному согласию относительно пути к широкому запуску». Это стало первым публичным сигналом о проблемах в партнёрстве.

Гендиректор Snap Эван Шпигель при объявлении сделки говорил, что она отражает стратегию компании по использованию ИИ для улучшения функции «открытия контента» в Snapchat. Теперь же в квартальном отчёте он сосредоточился на других приоритетах — в частности, на развитии умных очков Specs и долгосрочных возможностях в сегменте «интеллектуальных носимых устройств».

Snapchat растёт, но режет штат

Несмотря на провал партнёрства, операционные показатели Snap выглядят устойчиво. Ежедневная аудитория Snapchat выросла на 5% год к году и достигла 483 млн пользователей, месячная аудитория также прибавила 5% — до 965 млн. Компания связывает рост с новыми функциями: картой Snap Map и AR-фильтрами Lenses.

««В первом квартале мы вернулись к росту ежедневной аудитории, ускорили рост выручки, расширили маржу и обеспечили сильный свободный денежный поток», — заявил Шпигель в пресс-релизе.»

Однако параллельно с ростом метрик Snap в апреле объявил о сокращении около 16% глобального персонала — порядка 1 000 штатных сотрудников. Официальная причина — развитие ИИ, которое позволяет автоматизировать часть задач. Это типичная для 2025–2026 годов история: крупные технологические компании одновременно наращивают аудиторию и оптимизируют затраты на труд за счёт внедрения генеративных инструментов.

Что это говорит о рынке AI-интеграций

История со Snap и Perplexity — показательный кейс о сложности монетизации AI-партнёрств. Сделка выглядела логично на бумаге: у Snap — сотни миллионов пользователей и потребность в дифференциации, у Perplexity — технология разговорного поиска и потребность в дистрибуции. Тем не менее стороны не смогли договориться даже о механике масштабирования.

Для рынка это сигнал: крупные дистрибуционные соглашения в сфере ИИ несут в себе значительные исполнительские риски. Интеграция AI-инструментов в потребительские приложения требует не только технической совместимости, но и согласования бизнес-моделей, пользовательского опыта и темпов развёртывания — и именно на этом этапе многие партнёрства буксуют.

Для белорусских IT-компаний, работающих в периметре ПВТ и рассматривающих партнёрства с зарубежными AI-платформами, этот случай — напоминание о важности детальной проработки операционных условий сделки ещё до её публичного анонса. Репутационные и финансовые издержки от публичного разрыва могут оказаться выше, чем от тихого отказа на стадии переговоров.

Perplexity, в свою очередь, продолжает активно искать партнёров для дистрибуции своего поисковика. Потеря соглашения со Snap лишает стартап доступа к почти миллиарду ежемесячных пользователей — это существенный удар по стратегии роста через встраивание в чужие экосистемы.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.