WhatsApp тестирует платную подписку с косметическими улучшениями

Meta начала тестировать платную подписку WhatsApp Plus, которая предоставляет доступ к кастомизации интерфейса. Пользователи смогут менять иконки приложения, темы чатов, рингтоны и уведомления. Компания позиционирует это как инструмент для персонализации, но функциональные улучшения минимальны — в основном речь идёт об эстетике.

Подписка расширит возможности закрепления чатов с трёх до двадцати, позволит применять темы и звуки к отдельным диалогам. Согласно данным WABetaInfo, стоимость составит примерно €2,49 в месяц в Европе и 229 пакистанских рупий (~$0,82) в Пакистане. Meta предлагает первый месяц бесплатно для тестирования.

Замечательно, что удаление рекламы из Stories не входит в пакет премиум-функций. Это важно, так как Meta начала монетизировать Status ещё в прошлом году — реклама там стала значительным источником дохода. Компания не спешит отказываться от этого канала даже для платных пользователей.

Тест проходит в ограниченном количестве рынков, поэтому из 3 миллиардов пользователей WhatsApp доступ получит только небольшая часть. Это не повлияет на финансовые показатели Meta в ближайшее время. Однако сама попытка монетизации показательна: на последнем квартальном отчёте компания сообщила, что выручка от платных сообщений в WhatsApp пересекла $2 миллиарда в годовом исчислении, а общий доход семейства приложений Meta вырос на 54% год к году до $801 млн.

Это не первая попытка Meta заработать на WhatsApp. Более десяти лет назад сервис взимал $1 в год, но после покупки Facebook отказался от подписки в 2016 году. Вместо этого компания сосредоточилась на B2B-решениях — бизнес-сообщениях и рекламе click-to-WhatsApp, что оказалось намного прибыльнее.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business by.