Wildberries и Банк Дабрабыт запустили кредит на покупки в маркетплейсе

Wildberries запустил в Беларуси партнёрский кредитный сервис совместно с Банком Дабрабыт. Теперь белорусские покупатели могут финансировать заказы в маркетплейсе заёмными средствами — без визита в банк и отдельных приложений. Это первый подобный финтех-инструмент, интегрированный непосредственно в процесс оформления заказа на платформе.

Как работает новый сервис

При оплате заказа покупатель видит новый вариант — «Кредит от Банка Дабрабыт». После выбора этого способа система перенаправляет пользователя на защищённую страницу банка, где происходит верификация личности. Идентификация выполняется через Межбанковскую систему идентификации (МСИ) — инфраструктуру, которую НБ РБ активно продвигает как единый стандарт удалённой верификации клиентов в белорусском финансовом секторе.

Кредит доступен на суммы от 50 до 15 000 белорусских рублей. Срок погашения покупатель выбирает самостоятельно — в диапазоне от 13 до 60 месяцев. Таким образом, максимальный кредит покрывает покупки стоимостью около 4 600 долларов по текущему курсу — это уже сегмент бытовой техники, мебели и электроники.

Отдельно проработан сценарий возврата товара. Если покупка не подошла, клиент возвращает её в стандартном режиме, а обязательства по кредитному договору при этом пересчитываются или полностью закрываются. Это снимает один из главных поведенческих барьеров: страх «застрять» с кредитом на ненужный товар.

Зачем это нужно маркетплейсу и банку

Для Wildberries логика очевидна: кредитование напрямую увеличивает средний чек и конверсию. Покупатель, которому не хватает собственных средств на дорогой товар, раньше просто уходил с пустой корзиной. Теперь у него есть альтернатива прямо в интерфейсе.

««Это позволит покупателям приобретать дорогостоящие товары с комфортным графиком платежей и лучше управлять семейным бюджетом, а продавцам маркетплейса — увеличивать средний чек и конверсию заказов», — прокомментировал глава финтех-направления Wildberries Георгий Горшков.»

Для Банка Дабрабыт партнёрство означает доступ к многомиллионной аудитории маркетплейса без затрат на собственное привлечение клиентов. Встроенное кредитование на точке продажи — так называемый BNPL-формат в его классической банковской версии — один из наиболее быстрорастущих сегментов розничного кредитования в мире. Белорусский рынок подключается к этому тренду через один из самых посещаемых онлайн-ритейлеров страны.

Директор Wildberries в Беларуси Денис Семенков обозначил позицию компании лаконично: кредит давно стал частью финансовой культуры белорусов, и задача маркетплейса — встроить привычный инструмент туда, где люди уже совершают покупки.

Что это значит для рынка и покупателей

Запуск кредитного сервиса на Wildberries — это не просто удобная опция, а сигнал о зрелости белорусского e-commerce. До сих пор покупки в кредит в онлайн-канале оставались нишевым продуктом: часть банков предлагала рассрочку через собственные приложения, но интеграция прямо в маркетплейс с аудиторией такого масштаба — качественный шаг вперёд.

Для белорусских IT-специалистов и предпринимателей, работающих в e-commerce или финтехе, это кейс встроенного финансирования (embedded finance) в действии. Подобные интеграции становятся стандартом на зрелых рынках: Amazon, Lazada, Ozon — все они в разной степени встраивают финансовые продукты в покупательский путь. Белорусский сегмент Wildberries повторяет эту модель с опорой на локальную банковскую инфраструктуру.

Важен и регуляторный аспект. Использование МСИ для идентификации заёмщика означает, что сервис работает в рамках действующего законодательства НБ РБ об удалённом банковском обслуживании. Это снижает риски для обеих сторон и потенциально открывает путь к подключению других банков-партнёров в будущем.

Для покупателей главный практический вопрос — процентная ставка, которую стороны пока публично не раскрыли. Именно от неё будет зависеть реальная привлекательность инструмента по сравнению с альтернативами: рассрочкой через карты банков или потребительскими кредитами. Следить за условиями стоит непосредственно на странице оформления заказа.