Яндекс Реклама провела в Минске конференцию по e-commerce и performance-маркетингу

Конференция Яндекс Рекламы собрала в Минске более 300 участников — маркетологов, предпринимателей и представителей агентств. Центральной темой стала методология Ecom Index, которая позволяет оцифровать качество настройки интернет-магазина и найти конкретные точки для роста продаж.

В числе спикеров выступили руководитель по развитию Яндекс Рекламы в Беларуси Дмитрий Буховец, директор по маркетингу Onlíner.by Екатерина Жалевич, директор и соучредитель Webcom Group Сергей Царик, Head of Commerce Яндекс Еды Наталия Дорофей и основатель бренда одежды ZNWR Максим Ганисевский. Такой микс из технологической, агентской и предпринимательской сторон — редкость для белорусских отраслевых мероприятий.

Что такое Ecom Index и зачем он нужен

Ecom Index — это методология оценки интернет-магазина по 100-балльной шкале. Она анализирует, насколько корректно выстроены технические и маркетинговые настройки e-commerce: от структуры фида и аналитики до логики ставок и качества посадочных страниц. Итоговый балл показывает не просто «хорошо или плохо», а указывает на конкретные слабые места, которые тормозят отдачу от рекламных инвестиций.

Для белорусского рынка это особенно актуально: e-commerce в стране растёт, конкуренция между онлайн-ретейлерами усиливается, а рекламные бюджеты у большинства игроков ограничены. В такой ситуации важно не просто тратить больше, а тратить точнее — и именно это обещает дать методология.

На конференции показали практический кейс: один из участников рынка поднял свой Ecom Index с 40 до 82 баллов. Это не просто цифра в отчёте — рост сопровождался измеримым улучшением маркетинговых показателей, хотя конкретные метрики в публичной части кейса не раскрывались.

Синергия рекламодателя, агентства и площадки: что даёт результат

Второй крупный блок конференции был посвящён модели трёхстороннего взаимодействия: рекламодатель — агентство — рекламная платформа. Яндекс Реклама представила кейс, где такая связка дала конкретные цифры: брендовый поиск вырос в 11 раз, сайт получил 2310 конверсий, а стоимость добавления товара в корзину (CPA корзины) снизилась в 2 раза.

Эти результаты важно воспринимать в контексте: речь идёт о конкретном проекте с конкретными исходными данными, и прямой экстраполяции на любой бизнес здесь нет. Тем не менее сама логика — когда агентство, клиент и платформа работают по единой методологии и с общими KPI — действительно меняет динамику кампаний. Разрозненность этих трёх сторон исторически была одной из главных причин неэффективных рекламных бюджетов.

««Сегодня наиболее сильные результаты достигаются там, где технологии работают не сами по себе, а становятся частью понятных бизнес-решений. Именно в этом мы видим роль Яндекс Рекламы — быть технологическим партнёром, который помогает бизнесу находить и реализовывать точки роста», — Дмитрий Буховец, руководитель по развитию Яндекс Рекламы в Беларуси.»

Отдельно на мероприятии затронули тему AI-решений в рекламе и спецпроектов. Конкретика здесь была скромнее, но сам факт включения этих направлений в программу говорит о том, что Яндекс Реклама позиционирует себя не как инструмент закупки трафика, а как более широкую технологическую экосистему для маркетинга.

Что это значит для белорусского рынка

Белорусский e-commerce сейчас находится в интересной точке: крупные игроки — Wildberries, 21vek.by, Onlíner.by — уже выстроили зрелые маркетинговые стеки, тогда как средний и малый бизнес зачастую работает с рекламой интуитивно, без системной аналитики. Именно для этого сегмента методология вроде Ecom Index может оказаться наиболее ценной — она даёт структуру там, где её не было.

Важен и кадровый контекст. Белорусские маркетологи и performance-специалисты всё активнее работают с международными инструментами, однако локальная экспертиза по-прежнему в дефиците. Конференции такого формата — один из немногих каналов, где практические знания передаются напрямую от платформы к рынку, без посредников в виде переводных материалов.

Наконец, стоит отметить масштаб: 300+ участников для узкоотраслевого маркетингового события в Минске — это весомая цифра. Она косвенно свидетельствует о том, что белорусский бизнес активно ищет инструменты повышения эффективности рекламных вложений, особенно в условиях, когда каждый рубль бюджета требует обоснования.