Google объявил поиск мёртвым: теперь это AI-разговор с Gemini

На ежегодной конференции Google I/O глава поискового направления Лиз Рид произнесла фразу, которая фактически подвела черту под эпохой классического поиска: «Google Search — это AI Search». Привычная строка запроса теперь является точкой входа в диалог с последней версией Gemini, а не порталом в открытый веб. По словам Рид, это «самое значимое изменение поисковой строки за всю историю компании».

Переход готовился постепенно. Ещё в 2024 году Google внедрил «AI Overview» — блок с AI-резюме в верхней части выдачи, который буквально нависал над традиционными ссылками. Теперь компания идёт дальше: пользователь вводит не запрос, а реплику в разговоре, и система генерирует персонализированный ответ — с графиками, интерактивными виджетами и даже анимацией.

Как работает новый поиск

В рамках демонстрации на I/O Google показал, как один запрос запускает целый «флот» AI-агентов, которые обходят сотни источников и собирают из них бесшовный ответ. Вице-президент по поиску Робби Стейн описал это так: «Динамические макеты, интерактивные виджеты, целые пользовательские опыты — созданные специально для вас».

Если раньше Google гордился умением расшифровывать короткие и криптичные запросы, то теперь система поощряет развёрнутые, разговорные промпты. Сотрудники компании на конференции носили футболки с надписью «Ask Me Anything» — той же фразой, которую Gemini предлагает пользователю при открытии поиска. Характерная деталь: если у такого сотрудника спросить дорогу, он не укажет на сайт — он объяснит сам.

Система также может задействовать персональные данные, которые Google накопил о пользователе. Это открывает возможности для гиперперсонализации, но одновременно поднимает вопросы о приватности — особенно актуальные для аудитории, привыкшей читать про утечки и регуляторные штрафы.

Кто проигрывает в этом переходе

Главная жертва трансформации — традиционные веб-сайты и их авторы. Google ежедневно индексирует миллиарды страниц, но теперь цель индексации изменилась: не направить пользователя на источник, а извлечь из него факты для генерации ответа. Космологи, научные журналисты, дизайнеры инфографики — все они создают сырьё, которое AI перерабатывает в готовый продукт без явного упоминания первоисточника.

Рид настаивает, что оригинальные голоса и уникально исследованный контент по-прежнему найдут свою аудиторию. Но новостные издания, уже пострадавшие от AI Overview в 2024 году, вряд ли разделяют этот оптимизм. На вопрос о конкретных метриках переходов по ссылкам внутри AI-ответов Рид ответила, что Google эти данные не раскрывает.

Сама компания признаёт: пострадают сайты с «дженерик-контентом», который AI легко воспроизводит. Но провести чёткую границу между «дженериком» и качественным материалом — задача нетривиальная, и алгоритм решает её по своим критериям.

Отдельный риск — достоверность. Gemini, как и другие большие языковые модели, способен ошибаться и галлюцинировать. Рид признала: «Технология определённо не идеальна», добавив, что частота ошибок снизилась по сравнению с ранними версиями. Насколько — не уточнила.

Что это значит для белорусского IT-рынка

Для белорусских разработчиков, SEO-специалистов и владельцев продуктов смена парадигмы Google — не абстрактная новость. Компании из ПВТ, работающие на западные рынки, уже сейчас строят стратегии привлечения трафика с расчётом на органический поиск. Если AI-ответ перехватывает запрос до клика, традиционная SEO-воронка ломается.

При этом сам Google фиксирует рекордный рост общего числа поисковых запросов. AI Mode — отдельная вкладка, где ссылки ещё более периферийны, — используют более миллиарда человек в месяц, а объём запросов в этом режиме удваивается каждый квартал. Это означает, что пользователи не уходят из Google — они меняют способ взаимодействия с ним.

Для продуктовых команд вывод прагматичный: контент, который невозможно заменить агрегацией — первичные исследования, экспертные мнения, локальная специфика — сохраняет ценность. Всё остальное рискует стать обучающими данными для следующей версии Gemini.

Классические «десять синих ссылок» не исчезнут мгновенно — часть пользователей по-прежнему будет их использовать. Но архитектурное решение принято: поиск как навигация по вебу уступает место поиску как диалогу с AI. И судя по цифрам, большинство пользователей уже согласились с этим условием — осознанно или нет.

— По материалам Wired: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.