Google переизобрёл поиск: агенты, мини-приложения и конец синих ссылок

Google официально закрыл эпоху «десяти синих ссылок». На ежегодной конференции Google I/O компания представила масштабную перестройку поиска — по словам самой Google, это крупнейшее изменение с момента появления строки поиска более 25 лет назад. Теперь вместо ранжированного списка сайтов пользователи будут попадать в интерактивные ИИ-сессии, управлять персональными агентами и создавать мини-приложения прямо в поисковике.

Что именно изменилось в интерфейсе

Строка поиска больше не ограничивает длину запроса и не требует выбора режима заранее. Она просто расширяется под разговорный ввод — как чат. Параллельно появляется новая система подсказок: не банальный автокомплит, а помощь в формулировке сложных, многоуровневых запросов.

С этой недели пользователи могут задавать уточняющие вопросы прямо внутри блока AI Overviews в режиме AI Mode. Это функция, которую Google запустил в прошлом году и которая уже набрала более 1 млрд активных пользователей в месяц. Сам блок AI Overviews — краткие ИИ-сводки над результатами — охватывает 2,5 млрд уникальных пользователей ежемесячно.

Для сравнения: ChatGPT на начало 2026 года насчитывает 900 млн активных пользователей в неделю. Это говорит о более высокой частоте возвращений к продукту OpenAI, тогда как Google берёт охватом — больше уникальных людей за месяц, но реже.

Агенты, генеративный UI и мини-приложения

Летом 2026 года Google запустит «информационных агентов» — фоновые процессы, которые мониторят веб круглосуточно и присылают синтезированные обновления при наступлении заданных условий. Это эволюция сервиса Google Alerts, запущенного ещё в 2003 году, но принципиально более мощная: агенты не просто фиксируют изменения, но и интерпретируют их.

««Вы можете настроить агента для отслеживания движений рынка в конкретном секторе с очень точными параметрами. Агент составит план мониторинга, включая инструменты и данные — например, наши данные о финансах в реальном времени. Он будет следить за изменениями и уведомит вас, когда условия будут выполнены, предоставив синтезированный отчёт со ссылками», — объяснила глава поиска Google Лиз Рид на пресс-брифинге.»

Помимо агентов, Google вводит генеративный UI — система строит кастомные виджеты и визуализации прямо в ответ на запрос. Спросите про чёрные дыры — получите интерактивную анимацию, а не статью из Википедии. Задайте уточняющий вопрос — визуал перестроится в реальном времени. Технология создана совместно с командой Google DeepMind и работает на модели Gemini Flash 3.5.

Третий элемент — мини-приложения. Через платформу Antigravity пользователи смогут голосовыми или текстовыми командами собирать персонализированные инструменты прямо в поиске: планировщик питания с учётом вашего календаря, фитнес-трекер под конкретные цели и так далее. Это уже не поиск информации — это действие.

Что это означает для издателей и рекламного рынка

Переход к агентному поиску ускорит тренд, который уже болезненно ощущают медиа по всему миру: падение реферального трафика из Google. AI Overviews уже сократили переходы на сайты издателей — часть рекламозависимых редакций закрылась. Новые изменения усугубят ситуацию: если агент синтезирует информацию сам, пользователь не переходит по ссылке вообще.

Временной запас минимален. Новая строка поиска появляется уже на этой неделе. Генеративный UI — летом. Агенты и мини-приложения сначала получат подписчики Google AI Pro и Ultra, но компания планирует постепенно открыть большинство функций бесплатно — включая персонального агента Spark.

««Мы фокусируемся на создании передовых моделей — высококапабельных, но при этом эффективных, быстрых и доступных по цене — именно потому, что хотим охватить как можно больше людей», — заявил CEO Google Сундар Пичаи накануне I/O.»

Что это значит для белорусского рынка

Для белорусских IT-компаний и digital-агентств изменения в Google Search — не абстрактная новость. SEO как канал привлечения трафика продолжит терять предсказуемость: если поисковик всё чаще отвечает сам, не отправляя пользователя на сайт, классические контентные стратегии придётся пересматривать.

Компании из ПВТ, работающие на западные рынки в сфере контент-маркетинга, SEO-инструментов или медиа-технологий, уже сейчас должны закладывать в продуктовые роадмапы сценарий, при котором органический трафик из Google продолжит сокращаться. Параллельно открывается ниша: инструменты для работы с агентным поиском, оптимизации под генеративный UI и аналитики нового типа поведения пользователей — это направления, где белорусская разработка может найти точку входа раньше крупных игроков.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.