Google перестраивает поиск впервые за 25 лет: диалог вместо строки запроса

Google объявила о самом масштабном изменении своего поискового продукта за последние 25 лет. Привычная строка с ключевыми словами уступает место диалоговому интерфейсу, где пользователь общается с системой как с ИИ-ассистентом. Это не косметическое обновление — речь идёт о переосмыслении самой модели поиска.

Что именно меняется в интерфейсе

Компактная строка запроса исчезает. На её месте появится расширяющееся диалоговое окно, рассчитанное на длинные, детальные вопросы и многоходовые уточнения. Если первый ответ системы не устраивает — пользователь продолжает разговор, а не формулирует новый запрос с нуля.

Ввод становится мультимодальным: в поиск можно будет добавлять изображения, видео, документы и содержимое открытых вкладок Chrome. Это принципиально расширяет спектр задач, которые можно решить прямо в поисковике, не переключаясь между приложениями.

Отдельный блок — ИИ-агенты, которые будут работать в фоновом режиме круглосуточно. Пользователь задаёт параметры задачи — например, характеристики квартиры, которую ищет, — и агент самостоятельно мониторит интернет, анализирует новые объявления и присылает выжимку по подходящим вариантам. Это эволюция Google Alerts, запущенного ещё в 2003 году: тогда сервис просто уведомлял о новых результатах, теперь система будет их интерпретировать.

По имеющимся данным, ИИ-агенты станут доступны летом 2026 года, однако первыми к ним получат доступ платные подписчики Gemini.

Почему это критично для рекламного рынка

За красивым интерфейсом стоит жёсткая бизнес-логика. По оценке финансового аналитика Arete Research Ричарда Крамера, ИИ уже напрямую влияет на монетизацию: в прошлом году клики по рекламным объявлениям выросли на 6%, а средняя цена клика — на 7%. Годовая прибыль Google с 2022 года более чем удвоилась и достигла $132 млрд.

Механизм прост: краткие ИИ-сводки побуждают пользователей чаще обращаться к поиску, а длинные разговорные запросы дают компании значительно больше данных о реальных намерениях аудитории. Новые шопинг-функции сокращают путь от интереса к покупке, удерживая пользователя внутри экосистемы Google.

Крамер сформулировал это жёстко: «открытый веб уходит в прошлое». Пользовательский путь всё чаще начинается и заканчивается в интерфейсе Google, не приводя к переходам на внешние ресурсы. Издатели, рекламодатели и сайты фактически превращаются в поставщиков сырья — данных, на которых Google строит собственные ответы.

Для SEO-специалистов это означает смену правил конкуренции. Недостаточно занимать высокие позиции в выдаче — нужно попасть в ИИ-ответ. Это другая задача с другими метриками и другой логикой оптимизации. Трафик на сайты из поиска может сокращаться даже при росте числа запросов.

Что это значит для белорусского рынка

Белорусские digital-агентства и SEO-команды уже работают в условиях, когда Google постепенно сокращает органический трафик через нулевые позиции и расширенные сниппеты. Новый виток изменений ускорит этот процесс.

Компании, которые монетизируют контентные сайты через рекламные сети или продают услуги SEO-продвижения, окажутся под давлением раньше других. Переориентация на попадание в ИИ-ответы — это уже не теоретическая задача на будущее, а практический вопрос стратегии на 2025–2026 годы.

Для e-commerce история двойственная. С одной стороны, новые шопинг-функции Google могут сократить путь покупателя и увеличить конверсию для тех, кто окажется в выдаче. С другой — зависимость от платформы вырастет, а переговорная позиция ретейлеров ослабнет.

Наконец, стоит сделать оговорку, которую часто упускают в восторженных обзорах: ИИ-ответы не всегда точны. Чем сложнее запрос и чем уже тема, тем выше риск галлюцинаций. Для пользователей, принимающих решения на основе поисковых ответов, это реальный риск — особенно в юридических, медицинских или финансовых вопросах.