Meta запустила Forum — отдельное приложение для групп Facebook в стиле Reddit

Meta без публичного анонса выпустила отдельное приложение Forum — платформу для групп Facebook, которая по функциям и позиционированию напоминает Reddit. Компания описывает его как «специальное пространство для глубоких дискуссий, реальных ответов и сообществ, которые вам важны». Первым приложение заметил консультант по социальным сетям Мэтт Навара.

Что умеет Forum и чем отличается от Facebook

Вход в Forum осуществляется через аккаунт Facebook — после авторизации приложение автоматически подгружает ваши группы, профиль и историю активности. Пользователи могут публиковать посты под псевдонимом, как и в основном приложении. При этом группы физически остаются на Facebook: всё, что вы публикуете в Forum, отображается и там.

Лента Forum строится вокруг обсуждений внутри групп. По словам Meta, алгоритм показывает «то, что говорят реальные люди, а не просто то, что в тренде» — прямая отсылка к критике алгоритмических лент Instagram и Facebook, которые часто продвигают вирусный контент в ущерб релевантным дискуссиям.

Отдельная вкладка Ask работает на базе ИИ: пользователь задаёт вопрос, а система собирает ответы из обсуждений в разных группах. Для администраторов предусмотрен собственный ИИ-ассистент — он помогает управлять сообществом и модерировать контент.

Стратегия Meta: от одного суперприложения к десяткам нишевых

Forum — не первая попытка Meta создать отдельное приложение для групп. В 2014 году компания уже запускала самостоятельный Groups app, но закрыла его в 2017-м: продукт не набрал достаточной аудитории.

На этот раз контекст другой. Forum выходит в паре с Instants — приложением для исчезающих фото в кругу друзей Instagram, которое Meta запустила месяц назад. Instants явно вдохновлён механиками BeReal и Snapchat. Ещё раньше, в прошлом году, компания выпустила Meta Edits — редактор видео, который критики сравнивают с CapCut от ByteDance.

За этими запусками стоит чёткая директива сверху. По данным The Wall Street Journal, генеральный директор Марк Цукерберг заявил сотрудникам, что рост эффективности за счёт ИИ позволяет компании создавать больше продуктов, чем раньше.

««Мы с Крисом обсуждали: а можем ли мы создать 50 новых приложений? Наверное, да. Но, пожалуй, стоит начать с нескольких, прежде чем сразу пытаться запустить все 50», — цитирует издание слова Цукерберга о главном продуктовом директоре Крисе Коксе.»

Такой подход — ставка на количество нишевых приложений вместо единой экосистемы — разворот относительно прежней стратегии Meta, которая годами пыталась удержать пользователей внутри Facebook и Instagram.

Скептицизм рынка и вопрос о реальном спросе

Аналитики и отраслевые наблюдатели сомневаются, что пользователи действительно хотят ещё больше приложений от Meta. Большинство новых продуктов компании — это адаптации уже существующих сервисов: Forum копирует Reddit, Instants — BeReal и Snapchat, Edits — CapCut. Ни один из этих клонов пока не стал самостоятельным культурным феноменом.

Редкое исключение — Threads, текстовая платформа, запущенная в 2023 году на волне кризиса Twitter/X. Она действительно привлекла значительную аудиторию, хотя и не вытеснила конкурента. Но Threads появился в уникальный момент рыночного вакуума — повторить такой сценарий с Forum будет сложнее: Reddit активно развивается, монетизируется и в 2024 году вышел на IPO.

Что это значит для белорусского рынка

Для белорусских IT-специалистов и предпринимателей история Forum интересна в нескольких измерениях. Во-первых, это наглядная демонстрация того, как крупная платформа использует ИИ не для создания принципиально новых продуктов, а для ускорения производства производных. Компании резидентов ПВТ, работающие в сфере продуктовой разработки, сталкиваются с той же логикой: ИИ снижает стоимость итерации, но не отменяет вопрос о продуктовом смысле.

Во-вторых, сама модель Forum — группы с псевдонимами, ИИ-поиск по дискуссиям, отдельное приложение для нишевых сообществ — это архитектурное решение, которое уже сейчас можно изучать и адаптировать. Белорусские B2C-стартапы, строящие community-продукты, могут почерпнуть из этого кейса как удачные механики, так и понимание того, каких ошибок стоит избегать при клонировании чужих идей без собственного УТП.