geoSurge привлёк $12 млн на технологию управления репутацией брендов в AI-системах

Стартап geoSurge закрыл seed-раунд на $12 млн — деньги пойдут на развитие технологии, которая позволяет компаниям влиять на то, как их воспринимают и описывают генеративные AI-системы: ChatGPT, Gemini и Claude. Раунд возглавил лондонский венчурный фонд AlbionVC. Компания основана чуть больше года назад, однако уже работает с клиентами на четырёх континентах — в финансовых услугах, образовании и гостиничном бизнесе.

Появление подобного стартапа — симптом более широкого сдвига: пользователи всё чаще задают вопросы о продуктах и брендах напрямую AI-ассистентам, а не ищут ссылки в Google. Это меняет саму логику цифровой видимости бизнеса.

Почему SEO-подход к AI-видимости не работает

Большинство игроков на рынке так называемой generative engine optimization (GEO) сосредоточены на отслеживании цитирований: попадает ли бренд в ответы AI-систем, упоминается ли он как авторитетный источник. Это поверхностный уровень — и, по мнению основателей geoSurge, тупиковый.

««Большинство участников рынка сфокусированы на видимой поверхности AI-систем. Мы считаем, что это гонка на выживание. Более глубокая возможность — помочь компаниям влиять на базовый слой представлений, который и формирует эти ответы», — заявил CEO и сооснователь geoSurge Франсиско Виго.»

Компания предлагает собственный метод — Corpus Engineering. Его суть в том, чтобы воздействовать не на то, что AI цитирует, а на то, как модели обучаются, запоминают и интерпретируют информацию о бренде. Это принципиально иной уровень работы с AI-репутацией.

Виго проводит историческую параллель: каждая крупная платформенная революция порождала собственную «экономику видимости». Поисковики создали SEO-индустрию. Социальные сети — экономику создателей контента. Генеративный AI, по его словам, формирует совершенно новый слой между компаниями и потребителями.

Что стоит за инвестиционным решением AlbionVC

Валери Альбрехт, инвестиционный менеджер AlbionVC, объяснила логику фонда в блог-посте в день объявления раунда. По её словам, потребители всё активнее используют AI-системы для изучения продуктов, оценки брендов и принятия решений о покупке — и получают в ответ синтезированные выводы, а не список ссылок.

««Мы убеждены: каждая организация в конечном счёте будет вынуждена понять, как она представлена внутри AI-систем — точно так же, как сегодня каждая организация понимает, как она выглядит в поисковой выдаче», — написала Альбрехт.»

По её оценке, geoSurge строит инфраструктурный слой для этого будущего. Это важный сигнал: венчурные деньги идут не в очередной AI-чатбот, а в инструментарий для работы с AI как с каналом дистрибуции репутации.

На привлечённые средства geoSurge планирует расширить глобальные команды исследований и разработки, нарастить AI-инфраструктуру и вычислительные мощности, а также ускорить развитие Corpus Engineering и смежных продуктов.

Что это означает для белорусского бизнеса и IT-рынка

Для белорусских компаний — особенно резидентов ПВТ и продуктовых команд, работающих на международные рынки, — история geoSurge актуальна по нескольким причинам.

Во-первых, если ваш продукт или бренд продаётся в США, Европе или Азии, то AI-системы уже сейчас формируют о нём мнение у потенциальных клиентов — независимо от того, занимаетесь ли вы этим целенаправленно. Компании, которые первыми начнут управлять своим «AI-следом», получат преимущество, аналогичное тому, что давало раннее освоение SEO в 2000-х.

Во-вторых, сам рынок GEO-инструментов пока не занят. Белорусские продуктовые команды с экспертизой в NLP и машинном обучении — а таких в экосистеме ПВТ немало — могут рассматривать это как нишу для собственных продуктов. Seed-раунд geoSurge на $12 млн при возрасте компании чуть больше года говорит о том, что венчурный интерес к теме высок прямо сейчас.

В-третьих, для маркетинговых и PR-команд белорусских IT-компаний, выходящих на зарубежные рынки, появление таких инструментов означает необходимость пересмотра стратегии контента. Традиционная работа с SEO и медиапрезентностью больше не гарантирует видимость там, где решения принимаются с помощью AI-ассистентов.

— По материалам PYMNTS: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.