Apple подняла цены на Mac и iPad из-за дефицита памяти, вызванного гонкой ИИ

Apple объявила о повышении цен на большинство линеек устройств — Mac, iPad, HomePod и Vision Pro. Причина — глобальный дефицит памяти и накопителей, вызванный взрывным ростом спроса со стороны ИИ-дата-центров. iPhone пока не затронут, однако Тим Кук ещё на прошлой неделе предупредил, что подорожание «неизбежно».

Насколько выросли цены

Изменения затронули практически весь каталог. Новый MacBook Neo теперь стоит $699 вместо $599. MacBook Air подорожал с $1099 до $1299, MacBook Pro — с $1699 до $1999. Настольный Mac Studio вырос в цене с $1999 до $2499.

В линейке iPad изменения не менее заметны. iPad Air теперь стоит $749 (было $599), iPad Pro — $1199 (было $999). Базовый iPad на чипе A16 подорожал со $349 до $449, iPad Mini с A17 — с $499 до $599.

Умные колонки и медиаплееры тоже прибавили в цене. Стандартный HomePod стал стоить $349 вместо $299, HomePod Mini и Apple TV — по $129 вместо $99. Гарнитура Vision Pro подорожала с $3499 до $3699.

Модельный ряд Mac Mini также претерпел изменения ещё в мае: базовая конфигурация на 256 ГБ за $599 была снята с продажи. Теперь стартовая модель — 512 ГБ за $799, а версия с M4 Pro стоит $1599 вместо $1399.

Почему это происходит: ИИ съедает память

Официальная позиция Apple звучит однозначно.

««Индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом. Стремительное расширение ИИ-дата-центров создало экстраординарный всплеск спроса на память и накопители. Мы никогда не видели, чтобы цены на компоненты росли так быстро и так сильно», — заявила компания в комментарии для CNBC.»

Аналитическая компания Counterpoint Research зафиксировала в первом квартале 2026 года рост цен на смартфонную DRAM-память на 50%, а на NAND Flash — более чем на 90% квартал к кварталу. По словам директора по исследованиям Counterpoint Тарун Патхака, с четвёртого квартала 2025 года цены на память выросли более чем в четыре раза.

«Мы достигли точки, когда поглощать рост цен на память невозможно без работы в глубокий минус. Этот единственный компонент уничтожил маржу большинства игроков рынка потребительской электроники. Apple держалась дольше других, хотя и намекала на повышение ещё на прошлой неделе», — прокомментировал Патхак.

Пока потребительские компании несут издержки, производители памяти процветают. Micron отчитался о росте выручки в четыре раза год к году в последнем квартале.

Что будет с iPhone и чего ждать дальше

iPhone пока остаётся вне зоны повышения цен, однако причина здесь иная. На апрельском звонке с инвесторами Тим Кук уточнил, что для смартфонов узким местом является не память, а основной процессорный чип. Тем не менее он допустил, что подорожание iPhone может произойти позже в этом году.

Аналитики ожидают, что примеру Apple последуют и другие производители ПК и планшетов. По оценке Counterpoint, компании будут либо повышать цены на отдельные продукты, либо сокращать скидки, либо переориентировать линейки в сторону более дорогих устройств.

Что это значит для белорусского рынка

Для белорусских покупателей и бизнеса ситуация усугубляется двойным эффектом. Цены на технику Apple в Беларуси традиционно формируются через параллельный импорт или покупку в соседних странах — Польше, Литве, России. Рост долларовых цен на 15–30% автоматически транслируется в рублёвый эквивалент с учётом текущего курса.

Для IT-компаний из ПВТ, закупающих технику для разработчиков, это означает пересмотр бюджетов на оснащение рабочих мест. MacBook остаётся стандартом де-факто в белорусских IT-командах, и подорожание на $200–300 за устройство при парке в несколько сотен машин — ощутимая статья расходов. Часть компаний, вероятно, рассмотрит переход на альтернативные платформы или отложит плановое обновление парка техники.

Глобальный тренд очевиден: строительство ИИ-инфраструктуры перераспределяет ресурсы всей полупроводниковой отрасли, и конечный потребитель — будь то частное лицо или корпоративный клиент — платит за это напрямую.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.