Мировые поставки ПК впервые за два года упали — виновата нехватка памяти

Мировой рынок персональных компьютеров завершил девять кварталов непрерывного роста: по данным International Data Corporation (IDC), поставки сократились почти на 5% — до 68,2 млн устройств. Причина — острый дефицит памяти, который аналитики связывают с взрывным спросом со стороны ИИ-инфраструктуры. По оценке IDC, кризис не разрешится раньше 2028 года.

При этом производители чувствуют себя вполне комфортно: выручка у большинства вендоров продолжает расти. Компании перекладывают издержки на конечных покупателей быстрее, чем те успевают отказаться от покупки.

Как работает этот парадокс: меньше продаёшь — больше зарабатываешь

Аналитик IDC Джитеш Убрани описывает ситуацию коротко:

««Реальная история здесь — это разрыв между штуками и деньгами: поставки падают, а выручка растёт. Вендоры готовятся к новым повышениям цен вплоть до 2027 года.»»

Механизм прост: производители памяти подняли оптовые цены, вендоры ПК транслировали рост в розницу — и сделали это с опережением. Пока у них есть складские запасы по старым ценам, маржа только увеличивается. Но Убрани предупреждает: когда эти запасы иссякнут, рынок столкнётся с ещё более резким падением спроса. Под угрозой окажется привычный цикл обновления техники — пользователи будут откладывать апгрейд дольше обычного.

Для белорусского IT-рынка это означает конкретные последствия. Компании, которые планируют закупку рабочих станций или ноутбуков для сотрудников во второй половине 2026 года, рискуют столкнуться с ценами заметно выше текущих. Особенно это актуально для резидентов ПВТ и Hi-Tech Park, где парк техники традиционно обновляется регулярно и в значительных объёмах.

Apple — единственный крупный вендор с ростом поставок

На фоне общего спада Apple выглядит исключением: компания нарастила отгрузки на 800 000 устройств по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Главный драйвер — MacBook Neo, ставший одним из самых востребованных устройств сезона. Рыночная доля Apple выросла с 8,5% до почти 10%.

Однако дефицит памяти не обошёл стороной и Купертино. Стартовая цена базового MacBook поднялась с $600 до $700. Ещё ощутимее подорожал MacBook Air начального уровня — теперь он стоит $1 300. Уходящий CEO Тим Кук прокомментировал ситуацию без обиняков:

««Предложение сократилось именно тогда, когда потребители хотят покупать устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромный рост цен. Нам определённо нужно, чтобы цены и поставки памяти вернулись к разумным уровням для потребительских продуктов.»»

При этом финансовая подушка Apple остаётся внушительной: по итогам последнего квартала на счетах компании находилось $68,5 млрд наличными — на 41% больше, чем годом ранее. Капитализация превышает $4,6 трлн. Иными словами, Apple не «ест» рост издержек — она просто может позволить себе ждать нормализации рынка дольше, чем конкуренты.

Что дальше: цены продолжат расти, цикл обновлений замедлится

IDC ожидает, что давление на рынок усилится во второй половине 2026 года. Когда текущие складские запасы у вендоров закончатся, новые партии придётся закупать по существенно более высоким ценам — и этот рост неизбежно отразится на полке. Аналитики прямо говорят о риске для стандартного трёх-четырёхлетнего цикла замены корпоративного парка техники.

Для частных покупателей и небольших компаний логика простая: если апгрейд планировался на конец 2026-го или начало 2027-го, возможно, стоит либо ускорить решение, пока текущие цены ещё действуют, либо сознательно отложить до 2028 года — когда IDC прогнозирует нормализацию рынка памяти.

В более широком контексте ситуация наглядно показывает, как ИИ-инфраструктура влияет на потребительский рынок косвенно: дата-центры и облачные провайдеры конкурируют за тот же пул памяти, что и производители ноутбуков — и пока выигрывают эту конкуренцию. Производители памяти, в свою очередь, фиксируют рекордную выручку. Платят за это в конечном счёте пользователи.