Xreal и Google делают ставку на умные очки — и обещают выйти в плюс в 2027 году

Умные очки десятилетиями поглощали миллиарды инвестиций и почти не давали отдачи. Теперь китайская компания Xreal, партнёр Google, заявляет, что отрасль наконец достигла переломной точки — и демонстрирует новую модель Project Aura, которая должна стать первым по-настоящему коммерчески успешным AR-устройством компании.

Почему умные очки до сих пор были убыточным бизнесом

Основатель и CEO Xreal Чи Сюй прямолинеен в оценке индустрии: «Все теряют деньги. Потому что то, чем мы занимаемся, — крайне сложно». Он сказал это на конференции Google I/O в Маунтин-Вью, где Xreal представлял Aura.

Проблемы сегмента были очевидны с самого начала: громоздкие и неудобные устройства, социальная неловкость при ношении и программное обеспечение, которое почти ничего полезного не давало пользователю. Именно поэтому даже крупнейшие игроки не могли выйти в прибыль.

Определённый перелом наметился после 2023 года, когда Meta совместно с Ray-Ban выпустила линейку смарт-очков, которая впервые в истории сегмента показала реальные объёмы продаж. Впрочем, подразделение Reality Labs, ответственное за эти очки, по-прежнему работает с колоссальными убытками — что само по себе говорит о масштабе проблемы.

Что такое Aura и как она работает

Xreal Aura — это проводные AR-очки со встроенными OLED-дисплеями, позволяющими смотреть видео в высоком разрешении прямо в линзах. Устройство работает в паре с отдельным компактным компьютером — так называемым «шайбой» (puck), который по форме напоминает смартфон и убирается в карман.

Да, наличие отдельного «шайбы» выглядит неуклюже с точки зрения пользовательского опыта. Но именно этот компромисс позволяет обеспечить широкий набор функций: иммерсивный Google Maps, VR-видео на YouTube, приложение для создания голографических изображений с управлением руками, игры с трекингом жестов и базовый веб-сёрфинг.

Сюй описывает сценарии использования широко: от просмотра рецепта во время готовки до организации приватного рабочего пространства в кафе или самолёте. По его словам, устройство ориентировано не только на обычных потребителей, но и на профессионалов — тех, кто хочет работать с документами или данными без экрана ноутбука.

Пока Aura доступна только разработчикам, коммерческий запуск запланирован на конец 2026 года.

IPO и путь к безубыточности

Xreal параллельно готовится к IPO, которое должно состояться до конца 2026 года. Сюй отказался раскрывать детали, однако подтвердил сам факт подготовки к размещению.

Финансовая картина компании постепенно улучшается: Xreal наращивает валовую маржу и одновременно сокращает расходы на маркетинг и продажи. По словам Сюя, 2027 год может стать первым, когда компания выйдет в ноль.

Для достижения этой цели, по словам CEO, необходимо совпадение трёх факторов: готовность железа, зрелость операционной системы и качественный пользовательский интерфейс. «Нужно, чтобы все ключевые компоненты были готовы одновременно», — говорит он.

Что это значит для рынка и белорусских разработчиков

История Xreal показательна для всего сегмента XR: даже при наличии технологий и крупного партнёра вроде Google путь к прибыльности занимает годы и требует постоянного балансирования между стоимостью железа и ценностью для пользователя.

Для белорусских IT-компаний и разработчиков, работающих в сфере XR и пространственных интерфейсов, появление коммерческой платформы с открытым SDK от Xreal — потенциальная точка входа. Резиденты ПВТ, специализирующиеся на разработке под AR/VR, уже сейчас могут отслеживать developer-программу Xreal: компания активно ищет партнёров по контенту до массового запуска.

В более широком контексте: если Xreal действительно выйдет на IPO и достигнет безубыточности, это станет первым убедительным доказательством того, что AR-очки как категория способны существовать без постоянных дотаций от материнских корпораций. Для всей отрасли это будет важнее любого отдельного продуктового анонса.