Белорусская бытовая техника удвоила продажи в России на фоне стагнирующего рынка

Пока российский рынок бытовой техники второй год подряд показывает стагнацию, белорусские производители демонстрируют один из лучших результатов в сегменте. На маркетплейсе Wildberries оборот белорусской крупной бытовой техники с начала 2026 года удвоился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это вдвое быстрее, чем у российских конкурентов, чьи продажи прибавили 85%.

Общий оборот крупной бытовой техники на платформе вырос на 120% год к году, а средний чек увеличился на 11%. Данные приводит отраслевое издание New Retail со ссылкой на аналитику маркетплейса.

Малая техника тянет рынок вверх

По данным маркетингового агентства Open Group, устойчивый спрос в России фиксируется прежде всего на компактные кухонные устройства белорусского производства: пылесосы, аэрогрили, блендеры, вакууматоры. Этот сегмент выигрывает сразу по двум причинам — доступный средний чек и короткий цикл обновления.

Крупная бытовая техника в традиционной рознице чувствует себя заметно хуже: покупатели откладывают дорогие покупки на фоне высоких ставок по кредитам и общей потребительской осторожности. Зато онлайн-каналы компенсируют этот спад — именно маркетплейсы стали основным драйвером роста для белорусских брендов.

Тренд на «здоровое питание» дополнительно подстёгивает спрос на аэрогрили и блендеры. Белорусские производители попали в эту нишу с конкурентным соотношением цены и качества — особенно на фоне ухода или удорожания западных брендов.

Офлайн тоже не сдаётся: бренд-зоны в «М.Видео»

Параллельно с онлайн-экспансией белорусские производители укрепляют позиции в традиционной рознице. Сеть «М.Видео» открыла уже вторую брендированную зону «Сделано в Беларуси» — на этот раз в торговом центре «МЕГА Химки» в Москве. Там представлены товары «Горизонта», «Атланта», Gefest, «Белвара», «БелОМО», «Витязя» и ряда других предприятий.

Отдельные бренд-зоны — это не просто маркетинговый ход. Для белорусских производителей это способ выстроить узнаваемость в условиях, когда полки российских магазинов заполнились новыми азиатскими игроками. Конкурировать с китайскими брендами по цене сложно, но «белорусское качество» как позиционирование работает у определённой аудитории.

Что это значит для белорусских производителей

Результаты первых месяцев 2026 года подтверждают: российский рынок остаётся ключевым сбытовым каналом для белорусской промышленности. Предприятия, которые традиционно ориентированы на экспорт в Россию — «Атлант», Gefest, «Горизонт» — сейчас находятся в относительно выгодной позиции.

В условиях, когда западные бренды ушли или существенно подорожали, а китайские конкуренты ещё не выстроили сервисную инфраструктуру, белорусские компании получили окно возможностей. Вопрос в том, насколько быстро они смогут масштабировать производство и логистику, чтобы удержать этот рост.

Для белорусской экономики в целом рост экспорта промышленных товаров — позитивный сигнал: он поддерживает валютную выручку и занятость на крупных государственных предприятиях. Однако зависимость от единственного крупного рынка сбыта по-прежнему остаётся структурным риском, который никуда не исчезает.