Wildberries в Беларуси: склад на 140 000 кв. м, «Платформа роста» и планы на туризм

Основательница Wildberries Татьяна Ким прилетела в Минск 25 мая — и сразу из аэропорта отправилась в «Великий камень». За один день она осмотрела строящийся складской комплекс, познакомилась с белорусскими брендами на презентационной экспозиции и провела переговоры с премьер-министром Александром Турчиным. Визит стал одним из самых насыщенных по повестке за всю историю присутствия маркетплейса в стране.

Для Ким это уже не первая поездка в Беларусь. В прошлом году она участвовала во встрече с Александром Лукашенко в составе группы приглашённых предпринимателей, а в августе обсуждала с Турчиным новые проекты на белорусском рынке. Нынешний визит выглядит логичным продолжением этой работы — только с конкретными результатами.

«Платформа роста»: экспортный инструмент для белорусских производителей

Главной темой встречи в «Великом камне» стал запуск программы «Платформа роста». По сути, это комплексная поддержка для производителей, которые хотят выйти на маркетплейс или масштабировать там продажи: обучение, помощь с продвижением, включая наружную рекламу, и сопровождение на старте. На момент запуска к программе подключились 78 белорусских производителей.

На экспозиции в индустриальном парке были представлены детское питание «Беллакт», косметика Relouis, хлопковое бельё «Далиса», пледы «Камволь» и даже белорусский аналог кроксов под брендом «Чобот». Глава «Беллегпрома» Надежда Лазаревич лично провела Ким по стендам, погрузив её в ассортимент отечественных товаров.

Ким не ограничилась протокольными комментариями. Возле стенда «Далиса» она обратила внимание на перспективы хлопкового нижнего белья для подростков как отдельной ниши, а льняную одежду назвала актуальным трендом сезона. Шоколадный свитер бренда SWDR — который, к слову, хорошо продавался на платформе в этом сезоне — стал поводом для короткого урока белорусского языка: слово «швэдар» Ким освоила прямо во время экскурсии и распаковала подаренную вещь тут же.

««Платформа роста» — это настоящий экспортный лифт, который поможет национальным брендам заявить о себе на международном уровне, — прокомментировала Татьяна Ким.»

При этом она не обошла стороной системную проблему: часть государственных предприятий, по её словам, недостаточно гибка и медленно принимает решения. Wildberries готов работать с этим — для десяти крупных госпредприятий платформа рассматривает специальные условия в рамках той же программы. Речь идёт о помощи с перезапуском брендов, расширением ассортиментных линеек и новыми подходами к продажам.

Для белорусских производителей, ориентированных на экспорт, это реальная возможность. Wildberries работает с белорусским бизнесом с 2014 года — среди первых поставщиков были «Белвест», «Свiтанак» и «Милавица». За десять лет накоплена база данных о спросе, логистике и поведении покупателей, которую сложно воспроизвести самостоятельно.

Склад в «Великом камне»: первая очередь уже работает

Второй ключевой темой стал ход строительства логистического хаба — первого складского объекта Wildberries за пределами России. Земельный участок в «Великом камне» маркетплейс приобрёл в конце 2023 года, изначально планируя сдать объект осенью 2025-го. Сроки сдвинулись из-за геологических особенностей грунта, однако сейчас стройка вышла на финальный этап.

Общая площадь комплекса составит почти 140 000 кв. м. Первая очередь уже введена в эксплуатацию в тестовом режиме: с 22 апреля белорусские продавцы могут отгружать туда товары. Дату официального открытия обещают объявить позже.

Ким описала впечатления от объекта неожиданно тепло — сравнила его с советскими заводами в лучшем смысле: просторные помещения, раздевалки уровня фитнес-клуба, столовая в формате кафе. По словам руководителя направления по работе с органами государственной власти Wildberries Евгения Васильева, инфраструктура изначально проектировалась с расчётом на комфорт сотрудников.

Для белорусского рынка труда появление такого объекта — заметное событие. Склад такого масштаба потребует значительного персонала: операторов, логистов, технических специалистов. Это особенно актуально для Минского района, где сосредоточена часть промышленной и логистической инфраструктуры страны.

Туризм, финтех и экосистема по российскому образцу

Помимо торговли и логистики, на переговорах с Турчиным обсуждались более широкие планы. Wildberries намерен развивать в Беларуси экосистему, схожую с российской моделью: сервис такси уже в работе, финтех-направление на стадии проработки.

Новой нишей может стать туризм. Ким высказалась об уникальности белорусских регионов и обозначила интерес к их продвижению через платформу. По её словам, с премьером обсуждались два конкретных проекта, связанных с позиционированием городов и культурных кодов страны — подробности пока не раскрываются.

Если эти планы реализуются, Wildberries из маркетплейса превратится в полноценный инфраструктурный партнёр белорусской экономики — с логистикой, финансовыми сервисами и туристическим продвижением под одной крышей. Для белорусских предпринимателей это означает как новые каналы сбыта, так и усиление зависимости от единой платформы — баланс, который стоит осмыслить заранее.