Apple добавит в App Store совместные подписки от разных компаний

Apple анонсировала расширение системы бандлов в App Store: уже в этом году пользователи смогут приобретать совместные подписки от разных компаний в рамках одного пакета. Об этом стало известно на конференции WWDC. Изменения затронут как рядовых пользователей, так и разработчиков, которые получат новые инструменты монетизации.

Что такое бандлы и как они изменятся

До сих пор App Store позволял объединять в бандлы только приложения или подписки одного и того же разработчика. Теперь Apple снимает это ограничение: разные компании смогут формировать совместные пакеты предложений.

Пример, который приводит сама Apple, — объединение подписки Instagram Plus и Tinder Platinum в один продукт. Ранее похожая механика уже работала в видеостриминге: совместные пакеты Apple TV+ и Peacock показали, что пользователи охотно берут комбинированные предложения, если цена ниже суммарной стоимости отдельных подписок.

Помимо классических бандлов, Apple вводит новый формат — Suites. Это набор подписок, которые не продаются по отдельности и доступны только как единый пакет. Такой подход даёт разработчикам возможность создавать эксклюзивные предложения, недоступные вне партнёрского пакета, — потенциально сильный инструмент для удержания пользователей.

Другие изменения App Store с WWDC

Вместе с анонсом бандлов Apple объявила о нескольких других обновлениях правил магазина. Компания ужесточает политику в отношении «оппортунистических» приложений — тех, что давно не обновляются и не привлекают новых пользователей. Такие приложения будут удаляться из каталога.

Для Mac App Store Apple отменяет обязательную поддержку процессоров Intel в старых Mac. Это логичный шаг: с момента перехода на собственные чипы серии M прошло уже несколько лет, и доля пользователей на Intel-машинах продолжает сокращаться.

Отдельное нововведение касается возрастной маркировки. Разработчики теперь обязаны явно указывать, содержит ли их приложение или игра функции социальных сетей — это повлияет на возрастной рейтинг и настройки Screen Time. Требование направлено прежде всего на защиту несовершеннолетних и вписывается в общую тенденцию ужесточения регулирования детского контента в западных юрисдикциях.

Когда ждать запуска и что это значит для рынка

Apple обещает раскрыть детали о бандлах и Suites «позднее этим летом» — очевидно, ближе к осеннему релизу iOS 27 и обновлений других платформ. Полноценный запуск ожидается вместе с традиционным сентябрьским обновлением экосистемы.

Для разработчиков это открывает новые возможности кросс-промоушена и совместного маркетинга. Два сервиса с пересекающейся аудиторией смогут снизить стоимость привлечения подписчика, разделив маркетинговые затраты. Для пользователей — потенциальная экономия при условии, что партнёры предложат реальный дисконт, а не просто упакуют два продукта по полной цене.

Для белорусских разработчиков, работающих с App Store через резидентство ПВТ или зарубежные юрлица, новый инструментарий может быть интересен прежде всего тем, кто строит продукты с подписочной моделью и ищет партнёров для совместного выхода на западные рынки. Порог входа в партнёрские бандлы пока не раскрыт — Apple обещает техническую документацию ближе к релизу.

Отдельно стоит отметить контекст: анонс бандлов происходит на фоне продолжающегося давления регуляторов на Apple в части монополии App Store — особенно в ЕС. Расширение возможностей для разработчиков можно читать и как попытку компании продемонстрировать открытость экосистемы без изменения базовой комиссионной модели.

— По материалам The Verge: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.