Fox покупает Roku за $22 млрд: крупнейшая медиасделка последних лет

Медиакомпания Fox объявила о покупке стриминговой платформы Roku в рамках смешанной сделки — акциями и деньгами — на сумму около $22 млрд. Это одна из крупнейших медиасделок за последние годы. Советы директоров обеих компаний уже одобрили соглашение, закрытие ожидается в первой половине 2027 года.

Сделка отражает два ключевых тренда, которые перекраивают телевизионный рынок: устойчивый спрос на прямые трансляции спорта и новостей, а также неуклонный рост стриминга. Fox рассчитывает, что объединённая компания станет третьим по охвату телевизионным бизнесом в США.

Что именно объединяется

Под одной крышей окажутся принципиально разные активы. Fox вносит в сделку новостные и спортивные телеканалы, а также Tubi — бесплатный стриминговый сервис с рекламной моделью, который компания приобрела ещё в 2020 году за $440 млн на пике конкуренции в индустрии. В прошлом году Fox также запустил Fox One — собственный прямой стриминговый сервис для потребителей.

Roku, в свою очередь, — это не просто ещё один стриминговый сервис. Компания управляет программной платформой, которая встроена в миллионы смарт-телевизоров и стриминговых приставок по всей Северной Америке. Аудитория платформы составляет 100 млн домохозяйств — именно этот охват стал ключевым аргументом для Fox.

Доступ к такой базе позволит Fox точнее таргетировать рекламу и снизить зависимость от традиционных каналов дистрибуции. Рынок connected TV (CTV) — стриминговой рекламы и подписок через интернет-телевизоры — считается одним из самых быстрорастущих сегментов медиаиндустрии.

Логика сделки и позиции сторон

Главный исполнительный директор Fox Лаклан Мёрдок назвал приобретение «определяющим» моментом для компании.

««Это объединение трансформирует масштаб нашего бизнеса в направлении высокорастущих вертикалей и даст качественный скачок в нашем общем профиле роста. Roku стал пионером стримингового ТВ и масштабировал его до ведущей CTV-платформы. Вместе мы намерены возглавить следующую главу», — заявил Мёрдок.»

Основатель и CEO Roku Энтони Вуд также высказался позитивно, назвав сделку «экстраординарной возможностью» ускорить развитие платформы и активнее внедрять инновации для зрителей, партнёров и рекламодателей.

Для финансирования покупки Fox привлёк кредит на $12 млрд. Оставшаяся часть суммы будет закрыта акциями.

Сделка вписывается в широкую волну консолидации на медиарынке: традиционные вещатели наперегонки наращивают присутствие в стриминге, понимая, что аудитория всё активнее делит время между прямым эфиром и видео по запросу. Объединение Fox и Roku — попытка одновременно удержать позиции в линейном ТВ и занять системообразующую роль в новой экосистеме.

Что это значит для рынка

Для глобальной медиаиндустрии сделка сигнализирует: контроль над дистрибуционной платформой становится не менее важным, чем владение контентом. Roku — это «операционная система» для миллионов телевизоров, и тот, кто её контролирует, определяет, какой контент и какая реклама попадают к зрителю.

Для белорусского рынка прямых последствий нет — Roku и Tubi в СНГ недоступны. Однако сделка показательна с точки зрения бизнес-модели: рекламный стриминг (AVOD) и connected TV становятся приоритетом для крупнейших игроков, а значит, этот формат будет всё активнее проникать и на другие рынки. Белорусские IT-компании, работающие в сегменте AdTech или OTT-решений, могут рассматривать эту сделку как индикатор направления, в котором движется индустрия.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.