Instagram массово удаляет подписчиков: что стоит за «великой чисткой»

В ночь с 6 на 7 мая Instagram провёл масштабную зачистку: тысячи аккаунтов потеряли часть подписчиков, а некоторые профили оказались полностью заблокированы. По предварительным оценкам портала LedMyBio, за одну ночь платформа удалила не менее 50 млн подписчиков суммарно. Пользователи по всему миру уже назвали произошедшее «великой чисткой».

Масштаб потерь хорошо виден на примере публичных персон. Модель Кайли Дженнер лишилась 15 млн подписчиков, футболист Криштиану Роналду — 8 млн, певица Тейлор Свифт — 5 млн. Это не технический сбой и не хакерская атака — речь идёт о целенаправленных действиях самой платформы.

Почему это происходит и при чём здесь ИИ

Официального заявления от Meta (которой принадлежит Instagram) на момент публикации не поступало. Однако компания уже применяла аналогичные меры в 2025 году — только тогда под удар попал Facebook. В своём блоге Meta сообщала о долгосрочной инициативе по повышению качества контента в лентах и поддержке добросовестных авторов.

В первой половине 2025 года компания предприняла меры в отношении около 500 тысяч аккаунтов и заблокировала более 10 млн профилей, которые занимались спамом и «фальшивыми взаимодействиями» — то есть использовали ботов для накрутки просмотров, лайков и подписчиков.

Согласно данным LedMyBio со ссылкой на Meta, нынешняя волна — это «плановое удаление неактивных аккаунтов». Принципиальное отличие от прошлых чисток в том, что платформа внедрила новую модель на базе искусственного интеллекта. Алгоритм работает агрессивнее предыдущих решений: он выявляет не только явно фиктивные профили, но и аккаунты с признаками «неорганической активности» — то есть тех, кто пользовался сторонними сервисами накрутки, даже не имея явных ботов в подписчиках.

Кто рискует потерять аудиторию

Под удар попадают несколько категорий аккаунтов. Прежде всего — профили без фотографии, публикаций и какой-либо истории взаимодействий с другими пользователями. Такие страницы алгоритм расценивает как «мёртвые души».

Вторая группа риска — учётные записи, созданные массово в один день одним пользователем. Это классическая схема фабрик ботов, которую ИИ-модель научилась распознавать по поведенческим паттернам.

Под фильтр также попадают аккаунты, подписанные на несколько тысяч профилей при минимальном собственном числе подписчиков. Отдельно выделяются купленные учётные записи и профили, которые пользовались коммерческими сервисами накрутки, — даже если сами владельцы давно забросили эту практику. Наконец, в зоне риска остаются просто брошенные аккаунты без активности.

Для белорусских пользователей и бизнесов, которые ведут Instagram-страницы, ситуация показательна по нескольким причинам. Во-первых, если вы когда-либо пользовались сервисами накрутки — даже несколько лет назад, — «хвост» из фиктивных подписчиков мог сохраниться до сих пор. Во-вторых, резкое падение числа подписчиков не означает автоматического снижения охватов среди реальной аудитории — скорее наоборот: алгоритм Instagram отдаёт предпочтение аккаунтам с высоким процентом вовлечённости. Чистка ботов теоретически должна улучшить органические показатели добросовестных авторов.

Для белорусских SMM-специалистов и маркетологов, которые отчитываются клиентам по метрике «количество подписчиков», момент подходящий, чтобы заранее объяснить: падение цифры на экране — не провал кампании, а санация аудитории. Реальный KPI сейчас — охваты и вовлечённость, а не размер базы.

Что делать прямо сейчас: проверьте статистику аккаунта в Instagram Insights — если вовлечённость (лайки, комментарии, сохранения) не упала пропорционально числу подписчиков, значит, ушли именно боты. Это хорошая новость. Если же охваты тоже просели — стоит проанализировать историю продвижения аккаунта и убедиться, что сторонние сервисы не используются.

— По материалам Office Life: https://officelife.media/news/71615-polzovateli-instagram-zhaluyutsya-na-nbsp-blokirovku-akkauntov-i-nbsp-udalenie-podpischikov-chto-pro/. Полная ссылка на оригинал обязательна согласно редакционной политике для беларуских источников. Адаптация — редакция Digital Business.