Nothing отменила бюджетный CMF Phone из-за роста цен на оперативную память

Британский производитель смартфонов Nothing официально отказался от выпуска нового бюджетного устройства линейки CMF в этом году. Причина — неконтролируемый рост цен на оперативную память, из-за которого компания не может предложить покупателям устройство с реальным прогрессом по доступной цене.

Что случилось и кто об этом сообщил

Сооснователь Nothing Акис Евангелидис объявил об отмене в своём посте в X. По его словам, компания работала над преемником CMF Phone 2 Pro, однако при текущих ценах на память «невозможно создать телефон, который был бы настоящим шагом вперёд по цене, имеющей смысл для CMF».

Чуть раньше об этой же проблеме высказался генеральный директор Nothing Карл Пей. Он рассказал, что для модели Phone 4A стоимость памяти удвоилась в промежутке между принятием решения о производстве и фактическим выходом устройства на рынок. После запуска цены выросли ещё вдвое. По словам Пея, память стала самым дорогим компонентом современного смартфона — и это принципиально меняет экономику всей категории.

Nothing — далеко не единственная компания, столкнувшаяся с этой проблемой. На этой же неделе Тим Кук заявил, что Apple вынуждена повышать цены на свои устройства, назвав ситуацию «неустойчивой». Если даже Apple с её масштабом закупок и многолетними контрактами с поставщиками не может удержать стоимость, то для небольших игроков давление оказывается критическим.

Почему это важно для рынка доступных смартфонов

CMF — суббренд Nothing, ориентированный именно на бюджетный сегмент. Его ключевое конкурентное преимущество — соотношение цены и характеристик. Когда главный компонент устройства дорожает в четыре раза за несколько месяцев, вся бизнес-модель оказывается под угрозой: либо поднимать цену и терять позиционирование, либо жертвовать характеристиками и терять покупателя.

Отраслевые аналитики называют происходящее «RAMageddon» — по аналогии с предыдущими кризисами на рынке полупроводников. Дефицит и спекулятивный спрос на память LPDDR5 и LPDDR5X, которую используют современные флагманы и средний сегмент, создали ситуацию, при которой производители смартфонов фактически лишились возможности планировать себестоимость на горизонте даже нескольких месяцев.

Для белорусского IT-рынка и потребителей это означает вполне конкретные последствия. Смартфоны среднего ценового диапазона, которые традиционно пользуются наибольшим спросом в Беларуси, будут дорожать — причём не из-за курсовых колебаний или логистики, а из-за структурного роста стоимости компонентов. Те, кто планировал обновить устройство в ближайшие месяцы, рискуют столкнуться с заметно выросшими ценниками.

Что Nothing планирует делать дальше

Несмотря на отмену смартфона, Евангелидис дал понять, что CMF не уходит с рынка. Бренд готовит «несколько новых продуктов» и планирует выйти в «совершенно новые категории». Детали пока не раскрываются, но, судя по всему, речь может идти об аксессуарах, носимых устройствах или других гаджетах, где зависимость от дорогостоящей памяти менее критична.

При этом Евангелидис намекнул, что «сезон запусков смартфонов у Nothing ещё не закончен». Это означает, что основной бренд Nothing — в отличие от суббренда CMF — вероятно, всё же выпустит новую модель в 2026 году. Флагманский сегмент, где покупатель изначально готов платить больше, легче переносит рост себестоимости.

Ситуация наглядно демонстрирует, насколько уязвима экономика бюджетных смартфонов к колебаниям на рынке полупроводников. Компании, строящие стратегию на доступных ценах, оказываются в заложниках у поставщиков памяти — и у них практически нет инструментов для хеджирования этого риска в краткосрочной перспективе. Следующие несколько кварталов покажут, насколько глубоким окажется этот кризис и кто из производителей сможет из него выйти с минимальными потерями.

— По материалам The Verge: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.