Substack запустил Reply Rules — ИИ-фильтр комментариев для авторов

Substack анонсировал инструмент Reply Rules — систему, которая позволяет авторам формулировать правила общения под своими публикациями, а алгоритм платформы берёт на себя фильтрацию нарушителей. Функция работает в постах, заметках (Notes) и чатах, и уже доступна для всех англоязычных изданий на платформе.

Авторы могут задавать самые разные условия: от запрета мата и автоматически сгенерированного контента до неожиданных форматов — например, требования отвечать исключительно хайку. Система обучается на поведении самого создателя: если тот регулярно скрывает определённый тип комментариев, алгоритм начинает делать это автоматически.

Как работает механика фильтрации

Скрытые комментарии не удаляются безвозвратно — автор в любой момент может просмотреть их и восстановить видимость, если передумает. Это принципиально отличает Reply Rules от жёсткой блокировки: решение остаётся за человеком, алгоритм лишь предлагает вариант.

Substack традиционно придерживается децентрализованной модели модерации: ответственность за порядок в комментариях лежит на самих авторах. До сих пор в арсенале создателей были блокировка тредов, удаление отдельных комментариев и бан пользователей. Reply Rules добавляет к этому набору проактивный слой — автоматическую предфильтрацию, которая снижает нагрузку на автора.

Для независимых журналистов, блогеров и экспертов, которые ведут активные сообщества, это ощутимое облегчение. Ручная модерация сотен комментариев в день — реальная проблема для авторов с большой аудиторией.

Контекст: критика платформы и её ответ

Substack не первый год получает критику за мягкий подход к модерации контента. Особенно острой она стала в связи с распространением на платформе ультраправых рассылок: критики утверждают, что отсутствие централизованных ограничений создаёт питательную среду для радикальной риторики.

В анонсе Reply Rules компания косвенно ответила на эти претензии, подчеркнув свою миссию:

««С момента основания Substack стремится создать наилучшие условия для существования самых разных культур онлайн. Это часто требует сложных компромиссов, но вместе с нашей базовой моделью — мы зарабатываем только тогда, когда зарабатывают авторы — нам удалось выстроить уникальный путь относительно других платформ».»

По сути, платформа настаивает на том, что её модель — не отказ от ответственности, а осознанный выбор в пользу авторской автономии. Reply Rules вписывается в эту логику: не Substack решает, что допустимо, а сам автор.

В 2026 году платформа активно расширяет функциональность. Ранее Substack запустил встроенную студию записи для публикации видео и отдельное TV-приложение, через которое подписчики могут смотреть видеопосты и прямые трансляции на экране телевизора. Компания явно движется от текстовой рассылки к полноценной мультимедийной платформе.

Что это значит для авторов из СНГ

Reply Rules пока доступны только для англоязычных публикаций — это важное ограничение для авторов, пишущих на русском или белорусском языках. Когда функция появится для других языков, Substack не уточняет.

Тем не менее тренд показателен: крупные контент-платформы всё активнее делегируют модерацию самим создателям, подкрепляя это алгоритмическими инструментами. Для белорусских авторов, которые используют Substack как альтернативу заблокированным или ограниченным локальным площадкам, это сигнал: инструменты управления аудиторией становятся сложнее и тоньше.

IT-специалисты и предприниматели из Беларуси, которые ведут профессиональные рассылки на английском — а таких в экосистеме ПВТ немало, — уже сегодня могут протестировать Reply Rules на своих публикациях.

— По материалам TechCrunch: оригинальная статья. Перевод и адаптация — редакция Digital Business.