Volkswagen рассматривает продажу Lamborghini и Ducati ради спасения основного бизнеса

Volkswagen Group всерьёз обсуждает продажу двух итальянских жемчужин своего портфеля — суперкаров Lamborghini и мотоциклов Ducati. По данным Financial Times, именно к этому шагу подтолкнули руководство концерна внешние консультанты. Оба бренда контролируются через дочернюю структуру Audi, и их возможная продажа стала бы крупнейшей сделкой по расставанию с активами в истории группы.

Поводом для обострения дискуссии послужила недавняя продажа контрольного пакета подразделения Everllence, производящего судовые двигатели. Вырученные средства быстро растворятся в расходах на реструктуризацию и разработку новых модельных линеек — концерну нужны дополнительные источники финансирования уже сейчас.

Активы с историей: сколько стоят итальянские бренды сегодня

Lamborghini перешёл под крыло Volkswagen в 1998 году за скромные по нынешним меркам $110 млн. Сегодня Bloomberg оценивает марку более чем в $22 млрд — рост стоимости в 200 раз за четверть века. При этом только за прошлый год бренд принёс группе около $888 млн чистой прибыли, что делает его одним из самых рентабельных активов портфеля.

Ducati обошёлся концерну дороже — $909 млн при покупке в 2012 году. Мотоциклетный бренд уже выставлялся на продажу несколько лет назад, однако сделка тогда не состоялась. Для Lamborghini разговоры о возможной продаже звучат впервые — и это само по себе сигнал о глубине финансового давления на группу.

Примечательно, что оба актива относятся к премиальному сегменту с высокой маржинальностью. Продавать их в нынешних условиях — значит жертвовать долгосрочной доходностью ради краткосрочной ликвидности. Именно поэтому решение пока остаётся открытым: рассматривается как частичная продажа доли, так и полный выход.

Китайская угроза и структурный кризис VW

Главная причина финансовых трудностей Volkswagen — стремительная экспансия китайских автопроизводителей. Местные бренды вроде BYD и SAIC агрессивно теснят немецкий концерн как на внутреннем рынке Китая, где VW исторически занимал лидирующие позиции, так и в Европе.

Гендиректор концерна Оливер Блюме объявил о масштабной программе сокращения издержек: планируется закрыть четыре производственных площадки и уволить до 100 тыс. сотрудников. Масштаб реструктуризации беспрецедентен для компании с более чем вековой историей.

Проблемы накапливались постепенно. Ещё осенью прошлого года VW был вынужден временно остановить сборку двух своих самых массовых моделей — Golf и Tiguan — из-за дефицита полупроводников. В декабре концерн закрыл завод в Дрездене — впервые за 88 лет работы предприятия. Эти события стали символом того, насколько глубоко изменилась конкурентная среда.

Отдельная статья расходов — переход на электромобили. Инвестиции в электрификацию модельного ряда требуют десятков миллиардов евро, а отдача пока не соответствует ожиданиям: европейский спрос на электрокары растёт медленнее прогнозов, субсидии сворачиваются, а инфраструктура зарядки остаётся недостаточной.

Что это означает для рынка и инвесторов

Если сделка по Lamborghini всё же состоится, она может стать одной из крупнейших в автомобильной индустрии за последние годы. Потенциальными покупателями аналитики называют частные инвестиционные фонды, суверенные фонды благосостояния Ближнего Востока и азиатских инвесторов. Стратегический покупатель из автоиндустрии менее вероятен — слишком высока цена и узка ниша.

Для Ducati круг претендентов шире: мотоциклетный рынок переживает консолидацию, и такие игроки, как KTM или индийская Bajaj Auto (уже владеющая долей в KTM), теоретически могли бы проявить интерес.

Белорусский контекст здесь косвенный, но показательный. Крупные европейские автоконцерны — ключевые работодатели для белорусских IT-подрядчиков: разработка встроенного ПО, систем навигации, диагностических платформ. Реструктуризация VW неизбежно затронет цепочки субподрядчиков. Компании из ПВТ, работающие с немецким автопромом, уже сейчас должны оценивать риски пересмотра контрактов и бюджетов на аутсорсинг.

В более широком смысле история Volkswagen — наглядная иллюстрация того, как быстро меняется конкурентный ландшафт в традиционных отраслях под давлением технологических и геополитических сдвигов. Компании, десятилетиями казавшиеся непоколебимыми, вынуждены продавать трофейные активы, чтобы сохранить операционную устойчивость. Для стартапов и инвесторов это одновременно предупреждение и возможность.

— По материалам Office Life: https://officelife.media/news/73053-volkswagen-gotov-prodat-lamborghini-i-ducati-v-chem-prichina/. Полная ссылка на оригинал обязательна согласно редакционной политике для беларуских источников. Адаптация — редакция Digital Business.